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　　五一假期的最后一天，吉林省集安市委書記楊文慧走進(jìn)拼多多直播間，與集安籍導(dǎo)演、演員大鵬視頻連線，一起推介冰葡萄酒、人參、蜂蜜等集安特產(chǎn)。持續(xù)一天的直播累計(jì)吸引81萬拼多多網(wǎng)友觀看，共計(jì)銷售集安特產(chǎn)超過43萬元，集安冰葡萄酒的搜索量環(huán)比上漲189%，集安人參搜索量環(huán)比上漲156%。

 

　　前兩年興起的網(wǎng)絡(luò)直播銷售，今年疫情期間“意外”得到爆發(fā)式增長。為克服疫情造成的傳統(tǒng)銷售渠道阻滯，特別是為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，不少地方與電商平臺(tái)合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播形式推介各類商品，帶貨效果十分突出。以五一假期為例，據(jù)商務(wù)部副部長王炳楠介紹，直播帶貨成為五一節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍，僅一個(gè)直播間就促成交易達(dá)60萬單，實(shí)現(xiàn)銷售額1.4億元。

 

　　直播帶貨能迅速火起來，除了直播帶貨模式自己培養(yǎng)了薇婭、李佳琦等一批網(wǎng)紅帶貨王，另一個(gè)關(guān)鍵原因在于，一批演藝界、文體界名人、明星積極參加各平臺(tái)的直播活動(dòng)，充分發(fā)揮公眾人物的知名度、影響力、親和力優(yōu)勢(shì)，激發(fā)出驚人的帶貨效應(yīng)。名人直播帶貨的實(shí)質(zhì)，是把電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)銷售無限鏈接的特點(diǎn)與公眾人物“注意力經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)結(jié)合起來，以較低的成本實(shí)現(xiàn)促銷成效最大化。

 

　　隨著直播帶貨模式持續(xù)發(fā)展，名人直播帶貨出現(xiàn)了一種更加精準(zhǔn)、更接地氣的形式——名人參與自己家鄉(xiāng)舉行的直播銷售活動(dòng)，為自己家鄉(xiāng)的商品、特產(chǎn)直播帶貨。隨手百度一下，就可搜到“朱丹、華少再次合作，直播助力為浙江老家?guī)ж?rdquo;“袁姍姍開直播為家鄉(xiāng)特產(chǎn)帶貨：感謝大家熱愛湖北”“武大校花吳倩來到薇婭直播間，為家鄉(xiāng)湖北帶貨助力”“白宇為家鄉(xiāng)西安帶貨直播吃面皮，成功讓網(wǎng)友看餓了”之類新聞。這次大鵬參加拼多多平臺(tái)直播為集安帶貨，也是名人直播為家鄉(xiāng)“帶流量”“帶銷量”的一個(gè)典型。

 

　　無論是很早就離開了家鄉(xiāng)，還是在家鄉(xiāng)生活了較長時(shí)間，名人對(duì)自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情總是津津樂道，對(duì)家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品無不如數(shù)家珍。有的名人離家多年，一直是家鄉(xiāng)產(chǎn)品的忠實(shí)擁躉，比如大鵬說他每次從集安回北京，一定會(huì)帶一種集安特產(chǎn)——冰葡萄酒送給朋友。與一般的名人直播帶貨相比，名人直播為自己的家鄉(xiāng)帶貨，相當(dāng)于用自己生于斯長于斯的經(jīng)歷，為自己作為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言人的身份作證，用自己對(duì)家長父老的特殊感情，為自己所代言的家鄉(xiāng)產(chǎn)品背書，因而具有更強(qiáng)的權(quán)威性和感染力，能產(chǎn)生更強(qiáng)的公信力和說服力。

 

　　相應(yīng)地，名人直播為自己家鄉(xiāng)帶貨，要有更嚴(yán)格的自我約束和更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。正因?yàn)槊�人為家鄉(xiāng)帶貨更有公信力和說服力，名人更需要謹(jǐn)慎、節(jié)制地運(yùn)用這種“權(quán)利”，對(duì)家鄉(xiāng)產(chǎn)品的推介一定要實(shí)事求是、有一說一，既不溢美，也不隱惡，更不能抱著做“一錘子買賣”的心態(tài)，只圖讓網(wǎng)友掏錢買了家鄉(xiāng)的東西就了事。名人直播為家鄉(xiāng)帶貨如果出了問題，其后果只會(huì)比一般名人直播帶貨更嚴(yán)重——不但會(huì)損害網(wǎng)友（消費(fèi)者）的權(quán)益，損害名人自身的公信力和社會(huì)形象，還會(huì)對(duì)名人家鄉(xiāng)的聲譽(yù)和父老鄉(xiāng)親的切身利益造成傷害。

 

　　名人直播為家鄉(xiāng)帶貨，不僅帶動(dòng)了家鄉(xiāng)產(chǎn)品的網(wǎng)銷，更“帶”著游子對(duì)故鄉(xiāng)的深情，“帶”著助力家鄉(xiāng)父老脫貧致富的使命，“帶”著以電商平臺(tái)扶貧興農(nóng)、促消費(fèi)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重大責(zé)任。這應(yīng)當(dāng)成為名人回報(bào)家鄉(xiāng)的一種新時(shí)尚，成為新平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

 

　　來源：北京青年報(bào)；作者：雪冬