【熱點背景】

 

　　距離中秋節(jié)還有不到10天，月餅也進入銷售高潮。借著文創(chuàng)風的盛行，造型新穎、包裝精美的文創(chuàng)月餅今年依然走俏。國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了新修訂的限制商品過度包裝要求�？雌饋�，至少對于月餅而言，過度包裝狀況沒能令行禁止，“大盒配小餅”的情形依然存在。

 

　　【綜合分析】

 

　　近幾年，不少商家變著花樣地設計文創(chuàng)月餅的禮盒。但實際上，許多文創(chuàng)月餅其實是過度包裝的偽文創(chuàng)。

 

　　在飲食選項日益豐富的今天，月餅的象征意義逐漸高于食用意義，禮品屬性正在超越食品屬性。一旦要作為禮物送人，很多消費者就會琢磨面子問題。“大盒配小餅”有時談不上商業(yè)欺詐，而是消費者與商家的一拍即合——一些消費者愿意花更多錢在包裝上，證明自己的用心;商家也樂于用浮夸的包裝抬高月餅價值，吸引消費者買單。過度包裝的成本轉嫁過程，不過是周瑜打黃蓋。

 

　　有不少品牌的文創(chuàng)月餅也因為包裝贏得了消費者青睞，比如百草味去年推出的“國潮宮燈”系列，稻香村與王者榮耀IP聯(lián)名款月餅禮盒等都十分暢銷。有網(wǎng)友表示：“文創(chuàng)月餅主要買的就是包裝吧，如果是想吃月餅，完全可以買散裝的。”

 

　　【應對措施】

 

　　1、嘗試轉變禮物越貴越好的社會心理。“千里送鵝毛，禮輕情意重”。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，貴重的不是禮物，而是蘊藏在禮物中的情誼。

 

　　2、加強宣傳引導。通過媒體、各類大型宣傳活動，向廣大消費者、生產(chǎn)廠家及經(jīng)營者宣傳相關法律法規(guī)，引導消費者樹立正確、理性、科學的消費意識，倡導健康、節(jié)約和環(huán)保的消費理念，要讓綠色環(huán)保的消費習慣更加深入人心。

 

　　3、嚴格執(zhí)法監(jiān)管。加大對利用過度包裝銷售質(zhì)次價高、假冒偽劣商品等違法行為的規(guī)范、查處力度。加強與質(zhì)監(jiān)、價格、環(huán)保等部門的溝通聯(lián)系，采取“定期座談、不定期聯(lián)合執(zhí)法、隨時加強信息共享及職能傳遞”的方式，形成打擊商品過度包裝行為的執(zhí)法合力，切實提高監(jiān)管效能。

 

　　4、完善政策法規(guī)。出臺過度包裝標準，使限制商品過度包裝真正做到有法可依。